THÁI NGUYÊN

Từ những video ngắn ghi lại cảnh hái chè, chế biến nông sản đến các phiên livestream giới thiệu sản phẩm, mạng xã hội đang mở ra cách tiếp cận thị trường mới cho nông sản Thái Nguyên. Thay vì phụ thuộc hoàn toàn vào các kênh phân phối truyền thống, nhiều người trẻ đã chủ động sử dụng TikTok, Facebook và các nền tảng thương mại điện tử để giới thiệu sản phẩm, kết nối người sản xuất với khách hàng.

Một trong những gương mặt tiêu biểu là Nguyễn Hải Yến, ở xã La Bằng, người xây dựng các kênh nội dung số “Làm dâu xứ Trà” và “Vườn của Yến”. Từ cuộc sống gắn bó với vùng chè, Yến lựa chọn cách kể chuyện gần gũi, chân thực về công việc thường ngày ở nông thôn, từ trồng, chăm sóc, thu hái chè đến chế biến matcha, kẹo lạc trà xanh và các sản phẩm đặc trưng. Những hình ảnh bình dị nhưng được đầu tư về nội dung, hình thức đã giúp nông sản địa phương tiếp cận nhóm khách hàng trẻ, đồng thời tạo thêm sự quan tâm đối với sản phẩm làm từ chè Thái Nguyên.

Vừa qua, tại chương trình Festival Trà Quốc tế - Thái Nguyên năm 2026, Hợp tác xã Matcha Lạc Yên trà của Nguyễn Hải Yến đã được đông đảo người dân và du khách biết đến. Không chỉ dừng lại ở độ phủ sóng trên mạng, tiktoker trẻ tuổi đã thực sự giúp cho sản phẩm của địa phương có được vị trí ổn định trên thị trường.

Tiktoker Nguyễn Hải Yến với gian hàng giới thiệu sản phẩm của HTX Matcha Lạc Yên trà (Ảnh: Facebook nhân vật)

Không chỉ dừng lại ở việc đăng tải video, người trẻ còn trực tiếp tham gia các hoạt động kết nối tiêu thụ sản phẩm. Tại chương trình livestream giới thiệu, kết nối tiêu thụ nông sản an toàn và sản phẩm OCOP do Hội Liên hiệp Phụ nữ tỉnh tổ chức cuối tháng 8 vừa qua, có 16 hợp tác xã, tổ hợp tác và cơ sở sản xuất, kinh doanh do phụ nữ làm chủ tham gia. Các sản phẩm được giới thiệu trực tiếp trên Fanpage và TikTok, giúp người tiêu dùng tìm hiểu về nguồn gốc, quy trình sản xuất, chất lượng và giá trị đặc trưng của từng mặt hàng. Đây cũng là môi trường để các chủ thể sản xuất tiếp cận phương thức quảng bá mới, từng bước nâng cao kỹ năng kinh doanh trên nền tảng số.

Hay tại Ngày hội kết nối cung - cầu sản phẩm OCOP tỉnh Thái Nguyên năm 2026 diễn ra trong tháng 10, hoạt động livestream tiếp tục được tổ chức song song với trưng bày, giới thiệu sản phẩm và kết nối hợp tác tiêu thụ. Thực tế này cho thấy quảng bá trực tuyến đang dần trở thành một phần trong hoạt động xúc tiến thương mại, tạo điều kiện để các chủ thể OCOP mở rộng kênh tiếp cận khách hàng và tìm kiếm đối tác phân phối.

Theo số liệu được công bố trong năm 2026, Thái Nguyên có hơn 200.000 hộ sản xuất nông nghiệp được hỗ trợ tạo tài khoản giao dịch điện tử; hơn 2.000 sản phẩm được đưa lên các sàn thương mại điện tử và nền tảng số. Toàn tỉnh có 598 sản phẩm OCOP đạt từ 3 sao trở lên. Những con số này cho thấy không gian phát triển cho hoạt động quảng bá, kinh doanh nông sản trực tuyến ngày càng rộng mở.

Với lợi thế am hiểu công nghệ, nhạy bén với xu hướng và khả năng sáng tạo nội dung, người trẻ đang góp phần thay đổi cách nông sản Thái Nguyên tiếp cận thị trường. Khi những video, phiên livestream được kết nối với chất lượng sản phẩm, thông tin truy xuất nguồn gốc và năng lực cung ứng của các hợp tác xã, không gian số sẽ trở thành cầu nối thiết thực, giúp đặc sản địa phương mở rộng thị trường và gia tăng giá trị kinh tế./.